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UMFANGREICHER GUIDE für Social Media Marketing

5 von 5 Punkten
Rundum gelungener Guide für Social Media Marketing. Interessant nicht nur für Unternehmer, sondern für jeden, der
sich Gedanken um die Platzierung seiner Site in den Suchmaschinen macht.
Viele Beispiele, Tipps und Erfahrungswerte bereichern das Werk, das in seiner Übersetzung die bekanntesten deutschen und auch viele Internationale Pendants zu den amerikanischen Plattformen aufführt.
Einziger Wermutstropfen: die Übersetzung ist an manchen Punkten sehr wortwörtlich und somit manchmal nicht so leicht verständlich. Aber trotzdem 5 Sterne!!*****

Überblick fürs Online Marketing

3 von 5 Punkten
Das Buch bringt einen umfassenden Überblick zum Online Marketing.
Es werden alle Bereiche angesprochen und übersichtlich dargestellt.
Der Online - Unternehmer lernt so, den Profis die richtigen Fragen zu stellen. Eine Hilfestellung, die das Einbinden von Agenturen nicht ersetzen kann, aber das Briefing der Agenturen und die Bestimmung der Anforderungen verbessert.Für Neu- und Seiteneinsteiger in diese Themen eine gute Anschaffung zur Bildung von Basis Wissen.

Achim Stapf Assistent der Geschäftsleitung - Projektleiter Internet Shops - Dr. Hall Versand GmbH Schutterwald

Am Puls der Zeit

5 von 5 Punkten
Ein absolut gelungenes Buch, das einem die Zukunft des Internet-Marketings sehr gut vermittelt. Ein unbedingtes Muss auch für nicht Erfahrene, die mehr über die Thematik wissen möchten. Ein sehr guter Ratgeber. Uneingeschränkt empfehlenswert.

Amerikaner weisen den Weg ins Social Media Marketing

5 von 5 Punkten
Während Social Media immer mehr an Bedeutung gewinnt, bietet der deutsche Buchmarkt nur wenig praxisnahe Literatur zum Thema. Wer vernünftige Bücher sucht, muss schon über den Teich greifen und in den USA suchen. So stammt auch dieses Buch aus den Staaten. Die Übersetzung ist geglückt, der Inhalt überzeugt. Das Buch richtet sich vor allem an Leser, die im Marketing oder Verlagswesen arbeiten und Social Media bewusst in ihren Marketingplänen integrieren wollen. Die Autoren beschreiben die Möglichkeiten, die die einzelnen Web-Angebote wie Twitter, Facebook, RSS oder Widgets bieten. Doch es bleibt keinesfalls bei einer Beschreibung. Der Leser bekommt ordentlich aufbereitete Strategien an die Hand, mit denen er seine eigene Vorgehensweise optimieren kann. Das Buch knapp 400 Seiten stark eignet sich zudem auch hervorragend als Nachschlagewerk. Wer also mehr über Social Media und die damit verbundenen Marketing-Möglichkeiten erfahren möchte, findet in "Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co" das derzeit wohl beste Buch zum Thema, das es in deutscher Sprache gibt.

Eine Fülle an Tipps für eigenes gelungenes Social Marketing

5 von 5 Punkten
Wir alle kennen die sozialen Netzwerke nicht erst, seitdem sie ins Medieninteresse gerückt sind. Dennoch ist Social Media Marketing für viele Unternehmen und Freiberufler Neuland. Dabei verbergen sich gerade im B2C-Business ungeahnte Möglichkeiten, die sich auch mit Hilfe dieses Buches erschließen lassen. Auf eine knappe Formel gebracht: Bringen Sie sich in soziale Netzwerke ein, geben Sie etwas und Sie können neue Kunden generieren! Wie beim Netzwerken im alltäglichen Leben auch, weist Weinberg auf die hohe Bedeutung des Einbringens eigener Leistungen ins Networking im Internet hin und warnt vor einer Nimm-Mentalität. In aufbauenden Kapiteln erfährt der Leser, wie er sich vernünftige Ziele beim Social Marketing setzt, also seine eigenen Bedürfnisse erst kennen lernt und sich dann die geeigneten Netzwerke sucht. Beim Lesen wird schnell klar, dass solche Kampagnen nicht nebenbei zu betreiben sind: dies ist mit einem hohen Zeitaufwand verbunden. Die Autorin spricht von anfangs 3-4 Stunden Zeiteinsatz am Tag, um in den Netzwerken präsent zu sein. Sie gibt eine Menge wertvoller Hinweise auf nützliche Webseiten und Tools, Diskussionen zu beobachten. Anregungen für Blogs, die zum Mitmachen auffordern: überhaupt sind Möglichkeiten zum Interagieren auf Blogs und Webseiten ganz wichtig! Das Buch geht aber nicht nur auf ein richtiges und kundenanziehendes Bloggen und Twittern ein, sondern zeigt auch hier Fallen und Stolpersteine auf. Denn wichtig ist es immer, sein Image zu pflegen, Fehler lassen auch mal den Schuss nach hinten losgehen, auf die wichtigsten weist sie aber hin. Interessant ist die Vorstellung der sozialen Netzwerke mit ihren Besonderheiten. Hierbei wird auch deutlich, dass man eben durch das Wissen aller stark profitieren kann - wenn man sein eigenes mit einbringt. Auch hier ist das Prinzip der Gegenseitigkeit gefragt. Wie man Bilder und Videos für eigene Social Media Marketing-Maßnahmen nutzt, was zunehmend im Kommen ist, wird anschaulich erklärt. Auch hier: eine Fülle an Weblinks zu weiterführenden Seiten, Anregungen; man staunt, was in einem Buch alles enthalten sein kann! Für alle, die ihre Webpräsens verbessern und ins Social Marketing einsteigen wollen, absolut ein Muss.

Informativ - einfach - verständlich!

5 von 5 Punkten
Aufgrund der hier gelesenen Rezesionen habe ich mir das Buch gekauft und ziemlich rasch ausgelesen.
Ich bin absoluter Quereinsteiger was Werbung und Marketing betrifft, und zähle sicherlich zu der "alten" vorsichtigen Generation, welche sich langsam an Web 2.0 heran tasten muss und möchte. Nach dem Kauf von zahlreichen - viel zu fachmännischen Büchern - zum Thema Marketing, hat mir dieses Buch erstmals - mit einfachen verständlichen Worten - eine nachvollziebare Erklärung zum Facebook-Marketing gegeben.
Es wird Schritt für Schritt erklärt, es werden Anregungen und Ideen geliefert, viele Beispiele gebracht. Auch wenn die Beispiele für das eigene Unternehmen nicht anwendbar sind, liefern sie Anregungen und Ideen und setzten bei mir einen Umdenkprozess in Gange.
Das Buch motiviert! Das Buch macht Lust auf Facebook-Marketing!
Ich zähle zur Generation 45Plus und bin durch die Ideen und Anregungen marketingmutiger geworden ... dies hat mich fasziniert!

Information, Unterhaltung und Denkanstöße!

5 von 5 Punkten
Vor ein paar Tagen kam das Buch bei mir an - gestern war es dann soweit und ich habe es mir mit ihm auf der Couch gemütlich gemacht. Nach gut 2 Stunden war ich (leider) schon auf der letzten Seite angekommen (zugegeben - einige Kapitel habe ich erstmal nur überflogen) und ich kann nur sagen: TOLL GEMACHT! Informativ, ohne viel Schnickschnack, auf das Wesentliche konzentriert, dennoch nicht zu knapp, so dass alles sehr verständlich bleibt!! Super auch, dass an vielen Stellen darauf hingewiesen wird, wo man im Netz die aktuellen Zahlen zu einem Thema findet. Und dazu kam außerdem noch, dass es äußerst interessant zu lesen war - herrlich, der Vergleich der Mann-Frau- und Unternehmen-Kunde-Beziehung! :))

Eindeutig zu empfehlen, für Einsteiger und Fortgeschrittene im Social Web geeignet!

Konzept-Anleitung für die eigene Facebook-Marketingstrategie

5 von 5 Punkten
Das Buch hat mir anhand von Zahlen, Fakten und Erfolgsstories erst klargemacht, welchen Stellenwert mittlerweile das Social Web und speziell Facebook haben.

Die rund 250 Seiten lesen sich leicht, flüssig und unterhaltsam. Die Lektüre ist ein idealer Leitfaden für Einsteiger, Unternehmen und Marketingverantwortliche, die Facebook strategisch einsetzen wollen. Gerade, wer Facebook in seine Marketingstrategie integrieren will, sollte die Anfangskapitel zum Verständnis wirklich aufmerksam lesen. Fehler, die andere gemacht haben, muss man ja selbst nicht wiederholen.

Wie bei Google so finden sich auch bei Facebook Möglichkeiten zur Erfolgsmessung der Facebook-Aktionen. Geradezu unglaubliche ROI Zahlen von bekannten Unternehmen findet man auf Seite 156. Das ist absolut beeindruckend.

Die Autoren erklären die Idee, Funktionsweisen und Plugins von Facebook ganz locker anhand von Metaphern. Das macht Spaß zu lesen und man versteht das Ganze spielerisch.
Ab Seite 166 gehts los mit Kampagnen-Beispielen aus der Business-Praxis. Beschrieben werden Erfolgsstories von etlichen B2C Unternehmen und einer Klinik, die statt Krankheiten das Thema Gesundheit in den Vordergrund stellt. Endlich mal eine positive Darstellung der Arbeit eines Krankenhauses bzw. Gesundheitshauses! Zum Glück gibts dann auch noch ein B2B Beispiel.

Am Schluss weist uns eine kleine Facebook-Knigge darauf hin, was man tut und was lieber nicht. Auch das ist wichtig und spart Zeit, wenn man die Erfahrungen nicht erst selbst machen muss.

Wer noch mehr dazu lesen möchte, findet auf meiner Homepage oder bei Netzpiloten eine ausführlichere Rezension.

Absolut empfehlenswert!

5 von 5 Punkten
Seit einige Wochen befasse ich mich etwas intensiver mit dem Themenkomplex Web 2.0 und Social Media Dienste und kaufte hierfür unter anderem dieses Buch. Ich bin ganz und gar nicht als Leseratte verschrieen, doch dieses Buch habe ich in nur wenigen Tagen mit großer Begeisterung regelrecht verschlungen. Das Buch liest sich sehr angenehm und ist auch für diejenigen wie mich bestens geeignet, die sich ganz frisch mit dem Thema Marketingkonzepte innerhalb sozialer Netzwerke befassen! Das Buch deckt alle wichtigen Themenbereiche ab und liefert zudem gute Beispiele und Ideen. Fazit: Absolut empfehlenswert!

Absolut empfehlenswert!

4 von 5 Punkten
Vorab sei gesagt: Das Buch ist wirklich klasse und haelt, was der Titel verspricht.
Den einen Stern ziehe ich aus folgendem Grund ab:
- Ich finde die Paperqualitaet des Covers zu duenn fuer ein Sachbuch. Das Cover sowie die optische Gestaltung werten das Buch meines Erachtes ab und stehen in keinem Verhaeltnis zum grossartigen Inhalt.

Inhaltlich ist das Buch 5 Sterne wert, denn derzeit gibt es einfach kein Buch ueber Facebook, das aktueller und aus Sicht der werbetreibenden Industrie ansprechender geschrieben ist. Dabei gelingt den Autoren der Spagat zwischen Informationsvermittlung in einer einfachen, unterhaltsamen Sprache und Ihrem Spezialistenwissen - und zwar ohne sich selbst bzw. Ihre eigene Firma anzupreisen. Viele Praxisbeispiele diverser Firmen ergaenzen die einzelnen Kapitel.

Obwohl mich selbst gut mit Facebook auskenne, muss ich gestehen, dass ich dennoch Dinge erfahren habe, von denen ich bisher keine Ahnung hatte. Also, definitiv ein Buch mit AHA-Effekt - auch fuer Facebook-Nutzer.

Es waere so klasse, wenn es das Buch auch in englischer Sprache geben wuerde, damit ich es intern fuer Schulungen einsetzen koennte. Daher hoffe ich auf eine baldige Uebersetzung, denn bisher habe ich noch kein praxisorientiertes Buch zu diesem Thema auf englisch gefunden.

Rundum, Daumen hoch!

Quick-Wins motivieren mich

5 von 5 Punkten
Dieses Buch vermittelt gut, wie man über Online-Marketing mit vergleichsweise wenig Aufwand und Hintergrundwissen schon sehr viel erreichen kann.
Insbesondere was SEO betrifft konnte ich meine Seite durch die Lektüre dieses Buches enorm verbessern. Der Zulauf meiner Seite hat sich deutlich gesteigert. Die sogenannten Quick-Wins machen mir (als Neuling in der Matherie) Spaß und motivieren mich, denn sie sind meist mit wenigen Handgriffen erledigt und liefern oft schon kurzfristig Erfolge.

Online Marketing als Quickie

4 von 5 Punkten
Der literarische Klassiker "... das ist ein weites Feld, Luise..." trifft auf das Thema Online Marketing voll zu. Zu den zahlreichen Veröffentlichungen kommt jetzt noch "Quick Wins" dazu. Gut so.
Nicht jeder hat Zeit und Nerven in seinem Tagesgeschäft, sich so ausführlich mit dem Thema zu beschäftigen, wie es wohl gut wäre. Aber diese mit Beispielen gespickte und dadurch sehr anschauliche Übersicht, auch mit weniger Mitteln und kleineren Aktionen online spürbar erfolgreicher zu sein, sollte selbst jeder Kleinunternehmer zu lesen schaffen - und wenn es abends im Bett ist. Quick Wins kann man überall gebrauchen :-)

Wirkliche schnelle Erfolge

5 von 5 Punkten
Ich habe schon ein paar mal versucht mich mit dem Thema Onlinemarketing und Suchmaschinenoptimierung zu befassen, bin aber immer wieder auf Grund der Komplexität des Themas ausgestiegen. Mit diesem Buch hab ich schon nach den ersten 20 Seiten lesen genug Infos gehabt um einige Experimente zu machen, die meine Positionierung bei Google deutlich verbessert haben. Gleich zwei Seiten auf Platz 1!

Tolle Online Marketing Tipps - insbesondere auch für regionale Anbieter

5 von 5 Punkten
Das Buch "Online-Marketing Quick-Wins" verspricht dem Leser einen schnellen Einstieg in eine Reihe von Online-Marketing-Maßnahmen, die kurzfristig und mit relativ geringen Kosten umgesetzt werden können.

Dieses Versprechen wird auf jeden Fall gehalten - klare Kaufempfehlung!

Ein Beispiel:
Gerade für regional operierende Unternehmen und Nischenanbieter gibt es viele nützliche und vor allem "sehr aktuelle" Tipps. Mir gefällt ganz besonders gut das Kapitel "Suchmaschinenoptimierung im Wandel". Das Google Branchenbuch stellt z.B. eine interessante Alternative dar, um im regionalen Kontext auf die erste Seite bei Google zu gelangen. Wie das genau geht, beschreibt Herr Lammenett - wie immer - sehr kompetent und anschaulich.

Das wirkt ja wirklich schnell...

5 von 5 Punkten
Eigentlich hab ich nicht viel erwartet, weil meine Webseite im Allgemeinen sowieso schon gut gelistet ist. Aber tatsächlich haben ein,zwei kleine Kniffe meiner Seite doch noch mal einen Schub gegeben und diese um zwei Plätze im Google-Listing nach oben geschoben. Und das innerhalb einer Woche.
Für das Geld wirklich sehr empfehlenswert!

Erleichtert den Einstieg in GA ungemein

4 von 5 Punkten
Ich bin über das Buch Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung auf Timo Adens Buch gestolpert. Mir hat Timo Adens Buch den Einstieg in Google Analytics deutlich erleichtert. Das Buch erklärt die technischen Zusammenhänge von Google Analytics sehr gut und hat mich im Bezug auf die sinnvoll Einrichtung klar weiter gebracht.

E-Commerce Anbieter: Pflichtlektüre

5 von 5 Punkten
Nicht zu unrecht wird Timo Aden als Instanz in der Analytics Welt angesehen.

Sein Buch zeigt einmal mehr, dass er auch in der Lage ist, Neulingen schnell am Beispiel von Analytics die modernen Vorgehensweisen im Online Vertrieb und der Gesamtsteuerung von online ausgerichteten Unternehmen darzulegen. Dies gelingt nie von oben herab oder besserwisserisch, sondern angenehm im Lesen und übersichtlich strukturiert.

Natürlich ist es ein Einsteigerbuch und das soll es auch sein. Die erfahreneren Leser finden aber auch, manchmal erst nach genauerem Durchlesen, ein paar weiter gehende Konzepte, die allgemein durchaus mehr Aufmerksamkeit bekommen sollten, z.B. Filter oder Segmentierung.

Mir persönlich ist es einen Tick zu "Google ist toll". Ich würde mir für eine spätere Auflage mehr im Stil von: "Das ist das Konzept, und so setzt man es am Beispiel von Analytics um" wünschen.

Gelungenes Kompendium über Web Analyse mit Google Analytics

5 von 5 Punkten
Wenn man sich nach Prüfung von rechtlichen Aspekten für eine Messung seiner Website mit Google Analytics entschieden hat, stellt sich die Frage nach geeigneter Fachliteratur. Nachdem ich vor zwei Jahren auf der Internet World in München das Vergnügen hatte, mit dem ehemaligen Google-Mitarbeiter Timo Aden ein Interview für media-TREFF.de zu führen, war ich nun sehr gespannt auf sein Buch Google Analytics. Implementieren. Interpretieren. Profitieren.

Auch wenn ich die Lektüre des Buchs eine Weile vor mir her geschoben hatte (chronischer Zeitmangel und thematisch schwer Kost), bin ich nun doch froh es gelesen zu haben. Zumal ich einige neue Erkenntnisse aus dem Buch für meine Arbeitspraxis gut anwenden kann. Timo Aden gelingt mit seinem Buch besonders gut Einsteigern die komplexe Materie Web Analytics anschaulich näher zu bringen. Sein Buch ist sowohl ein Einsteigerbuch, dass Neulingen am Beispiel von Analytics die modernen Vorgehensweisen im Online Marketing bei der Steuerung von Kampagnen aufzeigt, als auch ein ständiger Arbeitsbegleiter.

Das Buch gibt am Anfang einen allgemeinen Überblick über Web Analytics, erklärt dessen grundsätzliche Funktionsweise und geht dabei sehr praxisnah auf die Implementierung von Google Analytics auf der eigenen Website ein. Dabei gibt Timo Aden sehr anschauliche Tipps und zeigt auf welche Einstellungen und Funktionen wie verwendet werden können. Zahlreiche Abbildungen mit Screenshots verdeutlichen die teils komplexen Inhalte sehr gut und verständlich.

Kurzum ein wirklich gelungenes Kompendium über Web Analyse mit Google Analytics und wie dieses kostenlose Tool von Google effektiv genutzt werden kann. Dabei ist das Buch sicherlich keine Lektüre für den Urlaub, sondern ein gutes Nachschlagewerk für die Arbeit von Online Marketern und Web Analysten.

Etwas überbewertet

3 von 5 Punkten
Positiv: Das Buch erklärt vor allem die technischen Zusammenhänge von Google Analytics sehr genau. Enges Durchhangeln anhand der Oberfläche möglich. Damit ist es ein konkurrenzfreies Glossar-orientiertes Standart-Nachschlagewerk.

Negativ: Keine Vermittlung von tieferen Webanalyse-Verständnis oder Best Practices. Wird dem Untertitel nicht gerecht. Alte Auflage, enthält keine Anmerkungen zu den aktuell neuen Funktion von Google Analytics.

Hilfreiches Handbuch für Anfänger und Profis

5 von 5 Punkten
Timo Aden hat mit "Google Analytics" ein sehr gutes Nachschlagewerk geschaffen, sowohl für den Hobby-Webmaster als auch für professionelle Webdesign-Agenturen. Aden erläutert sämtliche Funktionen des stärksten Online-Analysetools auf dem Markt sehr hilfreich mit vielen Screenshots. Das macht dieses Buch übersichtlich und der Leser muss sich nicht selbst in sein Konto einloggen, sondern kann es auch unterwegs lesen.

Dieses Buch eignet sich deshalb so gut auch für Anfänger, da auch kurz die wesentlichen Bestandteile von Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und anderen Fachbegriffen erklärt werden. So wird der Hobby-Webdesigner nicht sofort mit Fachwörtern überschüttet, wie es zum Beispiel bei akademischer Fachlektüre der Fall ist. Aber auch Profis finden hier auf jeden Fall etwas Neues - Kleinigkeiten, die im Alltag viel Zeitersparnis bringen können. Um ehrliche Analysen zu erstellen, können zum Beispiel Benutzerprofile erstellt werden, die gewisse IP-Adressen ausschließen. Auf diese Art und Weise werden Besuche von einem selbst nicht mehr gewertet. Es gibt aber noch jede Menge andere nützliche Dinge zu lernen, die man sonst erst mal mühselig selber entdecken müsste. Der Aha-Effekt kommt auf jeden Fall sehr oft zum Vorschein, auch für Nutzer, die schon viele Jahre mit Adwords und Adsense arbeiten.

Kurzum ein wirklich gelungenes Handbuch über Webanalysen und wie man sie zu seinem Vorteil nutzen kann. Sowohl durch Zeitersparnis, als auch finanziell. Google Analytics sollte ein wichtiger Bestandteil einer jeden Online-Marketingstrategie sein. Ich gebe dem Buch 5 Sterne, da es wirklich alles zu dem Thema Google Analytics enthält und ein sinnvoller Begleiter im Online-Alltag darstellt.

Klasse Buch

5 von 5 Punkten
Gute Tipps, kein langatmiges Buch.Kurz und knapp beschrieben, wie man richtig am Telefon akquiriert.
Mir hat es sehr gut gefallen und es war sehr hilfreich für mich.

Wer spricht, handelt...

5 von 5 Punkten
Klar strukturiertes, praxisnahes und ueberzeugendes 'Kochbuch' mit sofort umsetzbaren Rezepten fuer erfolgreiche Akquise-Telefonate, gewuerzt mit Elementen aus Rhetorik, Fragetechnik und zur Erzielung von Nachhaltigkeit. Praedikat: Sehr empfehlenswert!

Gut zu lesen und wirklich spitze

5 von 5 Punkten
Ich habe dieses Buch gekauft, weil meine Telefonaquise nicht allzu gut ist, nein -> war. Denn nach dem Lesen, übrigens nicht in 30 Minuten, eher 90 Minuten, war meine Motivation wieder gestiegen und mein Wissen um ein paar Kniffe angereichert. Für Anfänger ein Top Buch, für Profis zum Auffrischen ebenfalls geeignet. Top Produkt.

Mutmacher

5 von 5 Punkten
Dieses Buch ist ein praxistauglicher und knackiger Leitfaden für die tägliche Arbeit.
Auch wer sich schon intensiver mit dem Thema (Telefon) Akquise beschäftigt hat findet hier eine echte Arbeitshilfe.
Das Buch geht auf alle Höhen und Tiefs im Akquiseleben ein und ist ein echter Mutmacher.
Die Autorin weiß wovon Sie schreibt!

30 Minuten, die dann doch 60 Minuten wurden!

5 von 5 Punkten
Ein kurzweiliges Buch, das ausgesprochen hilfreich für Menschen ist, die sich zum ersten Mal professionell mit dem Thema Akquise-Telefonate auseinandersetzen. Die systematische Aufteilung von zentralen Gesprächselementen in Gesprächseinstieg, Nutzenargumentation, Einwandhandlung und Abschluss ist gut nachvollziehbar. Kleine praktische Tipps zum gesamten Telefonakquise-Prozess vervollständigen den fundierten Einstieg ins Thema.

Chancen der Digitalisierung

5 von 5 Punkten
Cole arbeitet sehr schön die Chancen heraus, die sich für Freelancer, kleine und mittlere Unternehmen aus der Digitalisierung ergeben. An vielen Stellen im Buch ein sehr beeindruckender Mix aus Technologieverständnis, Betriebswirtschaftslehre und Zukunftsoptimismus. Zentrale These: Das Internet senkt die Transaktionskosten massiv, so dass kleinere Zusammenschlüsse von Personen - die vor allem projektbezogen geschehen - häufig werden und damit sich zu einer echten Konkurrenz zum Grossunternehmertum entwickeln. Auf eine Zukunft, in der Fähigkeit wieder wichtiger wird als die Position, freue ich mich! Das Grossunternehmertum, welches wir in den letzten Jahren mit Milliarden von Steuergeldern retten mussten, braucht wieder eine echte Konkurrenz. Unternehmen 2020 zeigt den Weg dorthin. Danke für dieses Buch, Tim Cole!

Guter Ratgeber mit zahlreichen Praxistipps

4 von 5 Punkten
Das Beste kommt erst noch - das gilt laut Tim Cole auch für das Internet, vor allem in Bezug auf mittelständische Unternehmen. Denn für die sieht die digitale Zukunft ausgesprochen rosig aus. In einer Welt, wo Distanzen aufgehoben sind, wo Speicherplatz ebenso wie Bandbreite unbegrenzt und überall verfügbar sind, haben vor allem die Kleinen große Chancen: Sie sind schnell und wendig, was in einer total synchronen Wirtschaft enorme Vorteile bringt. Die technischen Möglichkeiten erkennen und umsetzen, dazu ruft dieses engagierte, leicht verständliche Werk auf. Die eigentliche Leistung Coles ist es, nicht nur eine Sammlung von Erfolgsrezepten zu präsentieren; er stellt auch viele aktuelle Trends in einen großen Zusammenhang des Wandels, der das Denken von Unternehmern, Mitarbeitern und Kunden fundamental verändert. Der Autor scheint davon so beeindruckt, dass er es dem Leser wiederholt einhämmern muss. Bei der Lektüre gibt es einige Déjà-vu-Erlebnisse, die auf den zweiten Blick verärgern. Offenbar wurde an einigen Stellen nicht sorgfältig lektoriert. Der große Rest aber ist kurzweilig und erlaubt Einblicke in zukünftige Entwicklungen, für die bereits heute wichtige Entscheidungen zu treffen sind. getAbstract empfiehlt die Lektüre allen Entscheidern, insbesondere in mittelständischen Unternehmen.

Hier mal eine ECHTE Rezension von einem Leser

4 von 5 Punkten
Wie kann es sein, dass ein Autor seine eigene Rezension postet? Ansonsten war das Buch gut und leicht zu lesen geschrieben, nicht uninteressant und regt sogar manchmal zum nachdenken an.

"Unternehmen 2020": Kurze Besprechung eines wichtigen Buches von Ossi Urchs

5 von 5 Punkten
Das Internet verändert alles. Stellen Sie sich darauf ein. Sonst wird es verdammt eng. So lautete eine Prognose des amerikanischen Management Gurus Tom Peters vor 7 Jahren.

Und das war nur der Anfang. So lautet der implizite Kommentar, den Tim Cole mit seinem neuen Buch Unternehmen 2020 - das Internet war erst der Anfang dazu liefert. Warum das so ist, wie diese grundlegenden Umwälzungen aller Geschäftsgrundlagen, der Strukturen und Prozesse in den Unternehmen, erfolgreich zu betreiben sind, ja welche Chancen Digitalisierung und globale Vernetzung der Wirtschaft auch hier zu Lande bieten all das sind die wichtigen Themen dieses wichtigen Buches.

Dabei steht keineswegs die Technologie im Mittelpunkt des Buches, sondern all das, was der technische Wandel für Unternehmen und ihr Management bedeutet. Gespickt mit zahlreichen Fallbeispielen, Szenarien und persönlichen Kommentaren von Experten aus unterschiedlichen Bereichen der Wirtschaft, der Wissenschaft und der Publizistik nimmt Cole seine Leser mit auf die Reise in die gar nicht mehr so ferne Zukunft. Und führt dabei ein für Verantwortungs- und Entscheidungsträger in Institutionen jeder Größenordnung beunruhigendes Argument an: Die Veränderungen, die wir bereits erleben, oder die unmittelbar bevorstehen, sind weiter reichend und tiefer gehend als wir alle uns das heute noch vorstellen können.

Allerdings bringt genau dieses Argument die Leser auch zur guten Nachricht des Buches: Wer sich diesen Veränderungen innerhalb und außerhalb der Unternehmen rechtzeitig stellt, kann davon ebenfalls in heute noch ungeahntem Maße profitieren.

Also: Lesen Sie dieses wichtige Buch. Schnell! Und handeln Sie danach ebenso schnell. Jedenfalls schneller als Ihre Wettbewerber. Sonst könnte es wirklich noch verdammt eng werden.

(Ossi Urchs schrieb diese Rezension ursprünglich zur Veröffentlichung in "Profits", das Wirtschaftsmagazin des Deutschen Sparkassenverlags.

Kurz, Knackig, Hilfreich!

5 von 5 Punkten
Die Ich-Sender: Das Social Media-Prinzip - Twitter, Facebook & Communities erfolgreich einsetzen

Ich habe dieses Buch verschlungen! Das ging ganz schnell. Mit "Die Ich-Sender" bringt Wolfgang Hünnekens die Dinge kurz & knackig auf den Punkt. Es liest sich flüssig, liefert werthaltige Informationen und inspiriert zu eigenen Ideen. Es hat mich angeregt sehr schnell zu probieren und zu tüfteln. Jetzt verstehe ich Facebook, Twitter & Co viel, viel besser und bin auch auf dem Weg zum Ich-Sender. Lesebefehl ;-)!
Beste Grüße
Ihr Kontakt- & Neukundenprofi
Jörg Heinicke
K2-Training

Unterhaltsame Selbstbeweihräucherung

2 von 5 Punkten
Ja, der Herr Hünnekens hat durchaus Ahnung von Social Media und das Buch ist tatsächlich recht unterhaltsam - aber die beständige Selbstbeweihräucherung nervt. Es scheint mir, als bezöge sich der Titel (der übrigens geklaut ist, aber besser gut geklaut als schlecht selber gemacht, nicht wahr?) mehr auf den Autor, er ist nämlich offenbar ein Ichsender erster Güte. Fragt sich bloss: Will der Leser das wissen?

Kratzt doch sehr an der Oberfläche...

2 von 5 Punkten
Kratzt doch sehr an der Oberfläche, bietet nicht wirklich neue Einsichten. Ist in max. einer Stunde durchgelesen.

Für Anfänger gut - für Fortgeschrittene leider nicht

1 von 5 Punkten
Das Buch ist leider nicht geeignet eine wissenschaftliche Arbeit zu schreiben. Habe mehr erwartet und bin sehr enttäuscht! Es ähnelt diesen Cocktail-Rezept-Büchern oder diesen "Wie back ich einen Kuchen"-Büchern, die einen wissenschaftlichen Hintergrund haben sollen. Schon nach dem ersten Satz "Schön, dass Sie da sind." habe ich mir gedacht "Oh no...". Paar Seiten weitergeblättert beginnt das Kapitel "Max hat ein Problem". Kein Kommentar! Das Buch steht bei mir nun im Regal. Wunderschöner Titel, aber für wissenschaftliches Arbeiten nicht geeignet.

Für Leute, die sich zum ersten Mal mit Social Media beschäftigen sicherlich gut geeignet.

Gut für, aber nicht nur für den Einstieg - toll zu lesen!

5 von 5 Punkten
Der Autor versteht es das Thema leicht verständlich und mit vielen praktischen Beispielen anschaulich rüberzubringen. Dabei kommt er manchmal etwas selbstverliebt an, was aber dennoch sympathisch bleibt. Ich bin was das Thema angeht nicht völlig unbeleckt, habe daher überlegt, ob es Sinn macht, dieses "Einsteigerwerk" zu kaufen, habe es aber nicht bereut. Auf rd. 150 Seiten findet man kompakt viele relevante Informationen zum Einstieg, aber dann auch zur Vertiefung. Vor allem gut: es werden die Wirkmechanismen zwischen den verschiedenen Social Media Instrumenten beleuchtet und das auch noch "praktikerorientiert" mit dem ständigen Blick auf das "was bringt's?".
Sehr zu empfehlen für den schnellen und nicht zu flachen Einstieg in das hochspannende und sehr sensible Thema.

Guter Leitfaden für Social-Media-Implementierung in Firmen, Unternehmen und Konzernen

4 von 5 Punkten
Der Autor richtet sich vor allem an PR-Entscheider in Konzernen und Mittelstand, die sich qua Jobbeschreibung mit dem Thema Social Media befassen (wollen oder müssen). Mit seiner jahrelangen praktischen Erfahrung weiß Jodeleit, wo Kunden der Schuh drückt und welche Tools und welches Vorgehen sich am besten für einen gelungenen Social Media-Start eignen. Etwas ungewöhnlich ist jedoch, dass in diesem Kompendium zunächst die Risiken eines Web 2.0-Engagements in den Vordergrund gerückt werden, ehe Jodeleit Chancen und Potenziale beleuchtet. Besonders hilfreich sind die Checklisten, die jeweils am Ende wichtiger Kapitel stehen und einen schnellen Erkenntnisgewinn sowie Transfer in die Praxis garantieren. Und wie es sich für ein Buch über Social Media gehört, fehlen natürlich auch nicht Hinweise, um über Inhalte und mit dem Autor selbst zu diskutieren löblich!

Besonders ans Herz legt Jodeleit den Web 2.0-interessierten Firmen die Einrichtung eines Corporate Blogs sowie die Twitter-Nutzung. Beide Kapitel sind lebhaft geschrieben und mit sinnvoll layouteten Praxisbeispielen ausgestattet so bekommen selbst Kenner/innen der Materie noch interessante neue Ansichten und Tools vermittelt. Doch im Kapitel über das Business-Netzwerk Xing offenbaren sich exemplarisch einige Schwächen des Buches: anstelle von Screenshots, die die im Text beschriebenen Einstellungen bebildern, erwarten den Leser Bleiwüsten und eine insgesamt wenig internetaffine Optik. Insgesamt hätte ein konsequenteres Layout die vielfach wichtigen Botschaften noch besser ins Licht rücken könne, so wird vom Leser mitunter (zu)viel Geduld verlangt.

Fazit: Jodeleits Buch richtet sich an Praktiker in Konzernen und Mittelstand, die gegenüber Kollegen und Vorgesetzten Sinn und Nutzen von Social Media-Aktivitäten verantworten müssen. Wer sich Zeit und Muße nimmt, wird dank der Indexierung und des Blicks in die Zukunft am Ende des Buches schnell wichtige Argumente pro Social Media finden und dennoch nicht zu den Schaumschlägern gehören, die dem Chef im nächsten Meeting schnelle Erfolge und sagenhaften Traffic versprechen. Noch mehr Screenshots und auch nur das Fetten von wichtigen Begriffen hätten die Lesbarkeit jedoch noch weiter erhöhen können.

Leitfaden nicht nur für PR Praktiker

5 von 5 Punkten
Heute ist mein Exemplar von "Social Media Relations" angekommen und ich muss sagen, ich bin begeistert. Dieses Buch ist meiner Meinung nach nicht nur für PR Praktiker empfehlenswert, sondern auch für interessierte Chefs ebenso wie für Kommunikationsstudenten geeignet.
Eine gute Einleitung in das Thema Social Media (oder besser die Welt des Social Webs) ermöglicht es auch nicht so Web-affinen Lesern, gut in die Thematik einzusteigen. Die Leser, die bereits Ahnung vom Social Web haben, können es ggf. vertiefen zumindest aber überprüfen.
Die ersten Kapitel bieten anschaulich welche Aspekte des Social Webs sich für Unternehmen auf unterschiedliche Arten einsetzen lassen können. Dabei ist die Abfolge der Kapitel sinnvoll und logisch. DIe späteren Kapitel bieten dann Ideen und Möglichkeiten für Fortgeschrittene um mit Hilfe des Social Webs die Kommunikationsaufgaben zu meistern. Dabei wird jedoch nie die klassische PR-Arbeit für unnötig erklärt.
Interessant fand ich das letzte Kapitel zum "Blick in die Zukunft".
Sehr hilfreich ist natürlich auch das Glossar und die Übersicht über verschiedene Dienste und Produkte.

Meiner Meinung nach ist der Untertitel "Leitfaden für erfolgreiche PR-Strategien und Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0" nicht zu hoch gegriffen. Am liebsten würde ich einigen Freunden und Kommilitonen ein Exemplar dieses Buches zukommenlassen, damit sie verstehen warum ich sie immer wieder mit dem Social Web nerve...Social Media Relations: Leitfaden für erfolgreiche PR-Strategien und Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0

ein guter Roman

5 von 5 Punkten
Das Buch lässt sich leicht lesen, ist einfach und verständlich aufgebaut. Wer erst einmal ein Kapitel gelesen hat ,der wird dazu verleitet weiter zu lesen . Ich kann dieses Buch nur weiter empfehlen.

Ein Klassiker

5 von 5 Punkten
Deutlich entschlankt mit zahlreichen neuen Themen wie Markenmanagement aufgenommen. Ein wichtiges Buch für alle, die sich in den Bereich Marketing einlesen wollen. Zahlreich neue und vor allem sehr aktuelle Quellen sind aufgenommen, die den Leser in die Themen weiterführen. Der Kauf ist gut angelegt.

Marketing Bibel

5 von 5 Punkten
Also dieses Buch sollte jeder Marketer in seinem regal stehen haben. Es ist die Bibel!

Die Marketing-Bibel

5 von 5 Punkten
Dieses Buch sollte für alle Studenten und Profis als Marketing-Bibel angesehen werden. Hier findet man alles über dieses Thema, auch dank umfangreicher Abbildungen, sehr gut erläutert. Dieses Nachschlagewerk muss bei jedem BWL-er im Regal stehen, obwohl es auf den ersten Blick ein wenig schwer verdaulich wirkt.

tolle Anleitungen

5 von 5 Punkten
Ein Werk, das auch bei mehrmlaigem Lesen immer neue Fasetten kund tut. Es ist leicht geschrieben und bietet sowohl für Theorie als auch Praxis hervorragende Grundlagen.

ein sehr guter Leitfaden-macht Mut zur Praxis

5 von 5 Punkten
Ziel der Autoren ist es, die Entwicklung von ganzheitlichen Konzepten im Kommunikationsbereich zu beschreiben und ein Buch für die Praxis der Arbeit und des Lernens im Kommunikationsbereich zu liefern.
Sie entwickeln einen Leitfaden durch den komplexen Konzeptionsprozess und stellen verschiedene Methoden und Instrumente vor, be-leuchten diese näher und untermauern das theoretische Konstrukt durch Praxisbeispiele, Situationsbeschreibungen und lebendige Szenen aus dem Alltag. Gerichtet ist dieses Buch an den Nachwuchs der Branche, aber auch an Öffentlichkeitsarbeiter mit schwachen Etats und an kleine Teams.
Nach der Klärung von grundlegenden Fragen wie z. B.:

Was ist ein Konzept?
Welche Funktionen hat es?
Welche Konzepttypen gibt es?

werden die Phasen einer Konzeption kurz vorgestellt, wobei auf jede im weiteren Verlauf näher eingegangen wird. Die Autoren weisen darauf hin, dass es durchaus in der Praxis noch weitere Phasen geben kann und die Reihenfolge nicht immer unbedingt linear ist.

Das Briefing (Phase 1) und die Recherche (Phase 2) leiten in die Konzeption ein. Der Leser erhält Tipps, wie er offene Fragen im Briefing beantworten kann und wie er sich in der Informationsflut bei der Recherche nicht verliert und die wichtigsten Informationen filtern kann (z. B. Roadmapping).

Bei der nachfolgenden Beschreibung für die Auswertung des Materials (=Analyse, Phase 3) werden unterschiedliche Modelle angeführt. Beispielhaft seien die freie Analyse, die Stärken-Schwäche-Analyse, die SWOT-Analyse (strenght, weakness, opportunities, threats) und die PEST-Analyse (political, economical, sociocultural, technological) genannt. Dabei werden jeweils Vor- und Nachteile aufgezählt.

Im nächsten Kapitel befassen sich die Autoren mit den Zielgruppen (Phase 4). Sie erklären dabei deren Merkmalsunterscheidung, gehen auf Sinus-Milieus und die Unterteilung Absender, Mittler und Empfänger ein und beschreiben die Bildung und die Ansprache von Zielgruppen sehr ausführlich. In diesem Zusammenhang wird auch die Unterschiedlichkeit von Zielen (Unternehmens-/Marketingziele, Wahrnehmungs-/Einstellungs-/Verhaltensziele) verdeutlicht und an Verfahren der Wich-tung der Ziele herangeführt.

Bei der Positionierung (Phase 5) zeigen die Autoren auf, wie ein Kommunikationsobjekt in den Köpfen der Zielgruppe verankert wird; was einem Imageaufbau gleich kommt. Dabei gehen sie auf das Eigen- und Fremdbild, auf die USP (Unique Selling Proposition) und auf verschiedene Ebenen der Positionierung ein. Die oftmals schwere theoretische Herangehensweise wird durch praktische Beispiele vereinfacht.

Im Kapitel Botschaften und die kreative Leitidee (Phase 6) formulieren die Autoren, wie Ideen und Kommunikationsinhalte gefunden werden können. Dabei geben sie einen Überblick, welche unterschiedlichen Themen in Frage kommen können (direkte, indirekte, tangierende oder partizipierende). Die richtige Formulierung der Dachbotschaft, die sich später in Teilbotschaften aufsplitten lässt, steht an oberster Stelle. Es werden Hinweise geliefert, wie die Dachbotschaft zu formulieren ist, nach welchen Regeln kommuniziert werden sollte und auf welche Aspek-te hin sie zu überprüfen ist (z. B. adäquat zur Zielgruppe/Positionierung, differenziert zur Konkurrenz). Die kommunikative Leitidee, hergeleitet aus der Positionierung und der Dachbotschaft, bildet dabei das strategische Element des Konzepts, setzt den theoretischen Gedanken praktisch um und erzeugt die Bilder bei den Rezipienten.

Ein weiteres strategisches Element in der Konzeption ist die Maßnahmenplanung (Phase 7). Hier werden die Kommunikationsinstrumente (PR, Werbung, Verkaufsförderung), der Kommunikations-Mix (Verknüpfung verschiedener Kommunikationsinstrumente), die Kommunikationsmaßnahmen (Anzeige, Messe, Pressekonferenz) und die Kommuni-kationsträger (Medien) festgelegt. Die Autoren stellen die integrierte Kommunikation, die sich aus mehreren Disziplinen (z. B. Public Relations, Werbung, Direktmarketing, Event-Marketing, Sponsoring, Product Placement etc.) zusammensetzt, in den Mittelpunkt. Die einzelnen Bestandteile werden beschrieben und in kleinere Elemente zerlegt.

Auch die Erfolgskontrolle (Phase 8) wird aufgegriffen, die bereits vor, während und auch nach der Durchführung der Maßnahmen stattfinden muss. Daher muss deren Planung auch im Konzept ihren Platz finden. Ziele, Untersuchungsmerkmale, Methoden und der zeitliche Rahmen müssen vorher bestimmt werden.

Am Ende jeder Konzeptionisierung steht die Präsentation und Dokumentation (Phase 9). Die Autoren greifen in diesem Kapitel verschiedene Methoden auf, kritisieren diese und geben Tipps für die richtige Vorbereitung und Ausführung einer Präsentation und sprechen dabei auch den Punkt der Dokumentation kurz an.

Insgesamt bietet dieses Buch einen guten Überblick über die Entwicklung eines Kommunikationskonzepts. Das Vorstellen und Beleuchten der einzelnen Phasen lässt die Komplexität schrumpfen und führt so an die einzelnen Bestandteile in überschaubarer Form heran. Es bildet sich ein Leitfaden, dem der Leser gut folgen kann und den es weiter aus- und umzugestalten gilt. Checklisten erleichtern die Arbeit in jeder einzelnen Phase und praktische Beispiele optimieren die Verständlichkeit.

Neben Vor- und Nachteilen gehen die Autoren kritisch mit theoretischen Modellen um und zeigen Problem- und Spannungsfelder auf. Es werden Denkmuster bewusst gemacht und aufgerissen. Dem Leser wird Mut zur Praxis gemacht und die Augen für die Arbeitsrealität eines Konzeptioners geöffnet. Alle Begriffe und Modelle werden sehr umfangreich beschrieben, sodass auch Leser ohne großes Vorwissen der Thematik folgen können. Um sich noch tiefer einzuarbeiten, bieten die Autoren durch die angehangene Buch- und Linkliste eine große Unterstützung.

"Fundierte Fundgrube"

5 von 5 Punkten
Pragmatisch-amüsantes und absolut praxisnahes Grundlagenwerk für das Konzipieren in Agenturen und Unternehmen. Sollte jeder PR-Berater kennen und sich von der klein gedruckten Textwüste nicht abschrecken lassen. Auch für gestandene Konzeptioner noch eine Fundgrube.

Die Kunst, geballtes Wissen lesbar aufzubereiten

5 von 5 Punkten
Meiner Meinung nach eines der besten Bücher zum Thema Konzeptionspraxis überhaupt. Die Autoren, v.a. Klaus Schmidbauer, geben ihre in Jahrzehnten gesammelte Erfahrung strukturiert und mit realen Beispielen gewürzt weiter. Die einzelnen Schritte vom Exposé bis zur fertigen Konzeption sind, angefangen beim Briefing bis hin zur Evaluation, hervorragend und gut nachvollziehbar beschrieben - und das ganze auch noch in einer äußerst angenehm zu lesenden Schreibe, was bei Fachbüchern ja nicht immer der Fall ist. Sehr gut ist auch, dass die Autoren "auf dem Teppich bleiben", d.h. immer die tatsächliche Umsetzbarkeit nicht aus den Augen verlieren. Ein Buch von Praktikern für Praktiker!
Sollte es hiervon jemals eine Neuauflage hätte ich allerdings noch einen kleinen Verbesserungstipp: zu den gut gewählten Übungen wäre ein Anhang mit skizzierten Musterlösungen hilfreich.

Klasse Buch, Note 1

5 von 5 Punkten
Schreibe gerade an meiner Master Theses und muß dabei
ein Kommunikations-Konzept für eine Nonprofit-Organisation
entwickeln. Mit einer sehr klaren Sprache, guter Struktur
und immer wieder tollen Praxisbeispielen macht das Buch
Freude beim Lesen und ist besonders hilfreich bei der
Übertragung in die Realität. Kein langes "Theoriegeschwafel",
was zwei-dreimal gelesen werden muß, bis man es versteht und
in der Praxis nicht umsetztbar ist. Kann es jedem nur empfehlen,
ein großes Lob den beiden Autoren.

Praxisnah und mit vielen Beispielen

5 von 5 Punkten
Dieses Buch ist für jeden, der beginnt, Konzeptionen zu schreiben empfehlenswert. Die Autoren zeigen den Weg vom Briefing bis zur Evaluation. Sie nennen Tücken und Fallstricke aus jahrelanger Praxis. Viele Beispiele veranschaulichen das Vorgehen.
Zudem werden auch die modernen PR-Maßnahmen erwähnt. Der Ansatz der "Integrierten Kommunikation" wird erklärt und zieht sich durch das gesmte Buch hindurch.
Toll ist auch, dass alle Kapitel genau so viel Input enthalten, wie man gerade benötigt als Anleitung und Wegweiser. So geben Sie einem wertvolle Tipps zur Internetrecherche oder wie ein Briefing oder ein Brainstorming ablaufen sollte.
Einziger Kritikpunkt ist, dass die Übungsaufgaben nicht durch Lösungsvorschläge ergänzt werden. Dann könnte man den eigenen Lerneffekt noch besser kontrollieren.